SEO аудит | Проведення аудиту сайту - основа SEO

- Що включає seo аудит

- Інструменти якими роблять seo аудит

- Робим SEO Аудит на практиці 

- Пріоритетність результатів seo аудиту

- Що робити з результатами seo аудиту

Що включає SEO аудит 

Не важливо чи ви seo спеціаліст, чи власник проекту, для просування сайту, вам потрібно розуміти поточний стан справ. 

Результати аудиту сайту мають відповісти на кілька важливих питань:

• Чи все добре із сайтом в технічному плані, і якщо ні, то як це виправити. Результатом такої перевірки є підсумковий документ в якому по пунктах прописані всі технічні проблеми сайту та шляхи їх вирішення. 

• Аналіз ключових слів, мета-тегів, контенту. Це один з самих суттєвих пунктів для SEO, адже суть сайту це його наповнення, те, чим він може бути корисним для людей які вводять конкретний пошуковий запит і по ньому мають потрапити на необхідну сторінку. Для цього на сайті мають бути прописані ключові, що відповідають запиту користувача, в так званих мета тегах, а також в самому контенті. 

Крім того, сам контент на сторінці має відповідати суті ключового запиту і бути корисним і вичерпним для користувачів, задовольнити їх потребу в інформації, що вони очікували отримати.

Мета-теги це - Title, Description, H1 

Title: Заголовок браузера

Description: Опис сторінки 

H1: Перший заголовок сторінки 

Відображення title, description, h1

Хоча google перестав враховувати description як фактор ранжування сторінки і зважати на нього при формуванні видачі. Я все одно рекомендую його прописувати оскільки він формує сніппет, і при збігу ключових слів із запитом вони виділяються жирним шрифтом. 

Крім того, варто зазначити, що google може на власний розсуд змінювати мета-теги які відображаються у видачі, якщо після сканування вважатиме, що вони не відповідають вмісту сторінки і його варіант буде кращий за ваш. 

• Структура: вона повинна бути зручною і відповідати вимогам пошукової системи. Не варто робити розгалужену, громіздку і не зрозумілу навігацію і вкладеність сторінок більше за 3-4 рівень

Структура вкладеності 

• Аудит беклінків. Це аналіз зовнішніх посилань з інших сайтів на ваш. важливим сигналом для пошукової системи про корисність вашої сторінки є те, що на неї посилаються інші, авторитетні джерела. Ця перевірка є важливим кроком до offpage оптимізації і побудови стратегії по link building 

Наше SEO агентство робить два аудити. Перший проводиться на етапі оцінки сайту. Він поверхневий і включає обсяг робіт, які необхідно буде реалізувати, формуванню стратегії і бюджету для погодження і початку роботи. 

Другий - на початку роботи з проектом, він поглиблений, і включає в себе як усі перелічені фактори, так і конкурентний аналіз. 

Інструменти якими роблять SEO аудит 

Для проведення аудиту потрібно два незамінних компоненти: 1) Засоби, якими можна провести автоматичний моніторинг сайту 2) seo спеціаліст, який у ручному режимі перевірить сайт, там де це не можна реалізувати автоматично, збере всю отриману інформацію, інтерпретує її та оформить у вигляді зрозумілих документів для подальшої роботи.

Розглянемо кілька інструментів і їх можливостей детально:

Screaming Frog SEO Spider: 

Працює у вигляді додатку як під windows так і ios 

Має тріал з обмеженнями на сканування до 500 сторінок або платну річну ліцензію. По цінам досить демократичний інструмент (порівняно з іншими)) Станом на березень 2024 року - 260 доларів на рік. 

Використовується для технічного аналізу. Має широкі можливості по перевірці сайту по багатьом показникам. 

SERPSTAT:

Працює через браузер. 

Тариф для команди зараз коштує 119 доларів на місяць 

Використовується для аналізу ключових слів, конкурентів, технічної перевірки і моніторингу позицій 

SERanking:

Працює через браузер. 

Тариф 55 доларів в місяць 

Використовується для проведення комплексного SEO Аудиту і моніторингу позицій

Ahrefs:

Працює через браузер. 

Використовується для підбору ключових запитів і перевірки беклінків

apollon.guru:

Працює через браузер. 

Безкоштовний 

Інструмент для перевірки редіректів 

Робим SEO Аудит на практиці

Давайте разберемся покроково на прикладі сайту:  N

Почнемо з загальних автоматичних аудитів використавши для прикладу seranking 

Новий проект

Після додавання, переходимо на проект

Обираємо аудит сайту

Результати перевірки 

Перший екран - ліва частина 

Page crawled - кількість просканованих сторінок, це число змінюється у налаштуваннях за бажанням, для прикладу взяли 1000, ліміти платні ;) 

Urls found - загальна кількість сторінок сайту в пошуковій видачі 

Health score - Метрика seranking з оцінки оптимізації сайту відповідно до кількості помилок які знайдені при скануванні і співвідношенні сторінок

Перший екран - права частина

Далі у нас є показники UX

LCP (Largest Contentful Paint) вимірює швидкість завантаження найбільших візуальних елементів на сторінці, а саме зображень, текстових блоків, відео тощо.

INP (Interaction to Next Paint) оцінює загальну реакцію сторінки на взаємодії користувача. Він спостерігає затримку всіх кваліфікованих взаємодій, які відбуваються протягом усього сеансу користувача на цій сторінці. Остаточне значення INP є найдовшою спостережуваною взаємодією (іноді без урахування викидів).

Для розрахунку використовуються дані CrUX. Ви можете знайти докладні рекомендації щодо покращення метрики на цій сторінці.

CLS (Cumulative Layout Shift)

measures if there is any shift in page visual elements during its loading. вимірює, чи є зміщення візуальних елементів сторінки під час її завантаження.

Також э два “таби” для десктопних показникiв і з мобільної версії 

На наступному екрані, лівий блок 

Другий екран - ліва частина

Кількість помилок на сайті по категоріям. І можливість деталізації всіх помилок “view all” 

Цей звіт ми детально розглянемо трохи нижче.

Права частина екрану це загальна візуалізація яких помилок на сайті більше по конкретним категоріям 

Другий екран - права частина

Бачимо, що у нашому випадку, найбільше питань у блоці “локалізації” сайту 

Далі показана загальна інформація по домену

Третій екран - ліва частина

- Коли зареєстрований 

- Кількість беклінків

- Кількість доменів, що посилаються на ваш сайт 

- Рівень “довіри” до вашого домену 

Третій екран - права частина

Кількість проіндексованих сторінок в різних пошукових системах

Індексація сторінок (просканованих), і причини блокування якщо такі є

Четвертий екран - ліва частина

Тут вказані коди відповіді сервера при індексації

Четвертий екран - права частина

- 200 все добре 

- 300 це переадресації на інші сторінки (редіректи)

- 400 помилки, таких сторінок немає

- 500 помилки сервера при завантаженні сторінок 

Переходимо до детального звіту по помилкам 

Тут аудит сайту поділений на відповідні категорії які відіграють роль факторів ранжування в пошукових системах, почнемо з першого - безпека вашого сайту 

Деталізація по параметрам безпеки 

На вашому сайті повинні бути реалізовані відповідні сертифікати безпеки і загальноприйняті стандарти, такі як ssl/https протокол 

Як ми бачимо із прикладу нижче, на 4х сторінках присутня проблема із змішаним контентом, частина з якого відкривається через https, а інші елементи знаходяться на http 

На що звернути увагу

Як виправити

Наступний пункт - фактори, що впливають на індексацію сайту 

Основні пункти: 

1. Наявність файлу robots.txt Це список правил для роботів гугла з переліком сторінок і категорій які потрібно індексувати а які ні. Є сторінки які не потрібно виводити в пошукову систему, такі наприклад як особистий кабінет у інтернет-магазині і ті. Все це вказується у такому файлі, в залежності від того на якій системі реалізований сайт, наприклад для wordpress це буде один перелік категорій і правил, а для opencart інший, це необхідно враховувати.
2. Наявність згенерованого файлу Sitemap.xml це перелік сторінок сайту розміщених для пошукових роботів, для спрощення індексації і структурування сайту, окрім самих сторінок він може містити відомості про відео і зображення. 
3. rel=”canonical” параметр, що вказує google на канонічність певних сторінок по відношенню до інших. Наприклад якщо у вас на сайті присутня пагінація чи кілька однотипних сторінок, цей параметр має бути вказаний у коді таких сторінок. 

Наступний пункт - дублі сторінок і контенту 

Дублювання контенту дуже негативно впливає на індексацію сторінок і тут можуть приховуватись дві причини. 

1. У вас дублюються сторінки, наприклад одна з частих причин, це відсутність “склейки домена, коли вас сайт відкривається і через https і через www. Гугл вважає це окремими сайтами, а насправді усі сторінки там однакові, відповідно це робить ваш контент на них не унікальним і шкодить просуванню. 
2. Контент, що розміщений у вас на сайті не унікальний. Наприклад стаття в блозі просто скопійована з іншого сайту, така сторінка не буде мати успіху. 

Далі - перевірка відповіді сервера 

Загалом про такі коди вже згадували вище. Ідеальний варіант це 200 на всіх сторінках, 

проте на практиці таке не зустрічається, здебільшого можна спостерігати так само, і велику кількість 300х - редіректів, що в принципі є нормальним, тільки потрібно відслідковувати їх вірне застосування. 

А ось 400 і 500 коди це погано, це сигнал того, що на сайті є проблеми і їх потрібно вирішувати. 

Переходимо до мета-тегів 

Наступний пункт це - перевірка Title 

Де відображається - при наведенні на вкладку сайту у браузері

Які параметри нас цікавлять: 

1. Дублі. Title не повинні дублюватись на різних сторінках і повинні бути унікальні для кожної. Це один із найважливіших ідентифікаторів сторінок для пошукових систем. У цьому заголовку повинен бути вказаний основний ключовий запит вашої сторінки по якому ви бажаєте її просувати.
2. Title мають бути заповнені на всіх сторінках
3. Довжина title. Є ідеальні параметри… але ми не будемо акцентувати на цьому увагу. Їх досягнення ситуаційне. 

Description - опис сторінки 

Де відображається? - тільки у результатах видаці в пошуковій системі, при введенні ключового запиту у так званому “сніппеті”

Відображення сніппета у видачі

Які параметри нас цікавлять: 

Все аналогічно до title, це унікальність, мають бути на всіх сторінках, довжина. 

Далі у нас йде перевірка відсутності чи наявності фавікона, це зображення що відображається у вигляді маленької іконки коли ви наводите мишкою на закладку у браузері чи у результатах пошуку 

Відображення фавікону у видачі

Наявність мікро розмітки для соціальних мереж. Бульш детально про це і про мікро розмітку загалом я напишу у окремій статті де детально розгляну що це, навіщо і як її зробити. 

Наступний пункт - швидкість завантаження сайту 

Хочу зазначити, що тут в рамках SEO Аудиту сайту ця перевірка висвітюється досить поверхнево і не відображає всіх параметрів, лише частково, коли контент розміщений на сторінці завантажується надто повільно. 

Для детального аналізу швидкості завантаження використовуються додаткові інструменти:

https://pagespeed.web.dev/

https://gtmetrix.com/

Переходимо до аналізу вмісту сторінок - SEO Аудит контенту 

1. Заголовки сторінки з тегом <h1> Важливий параметр який теж має бути унікальним для кожної сторінки і обов'язково бути заповненим. 
2. Наступні параметри, що відіграють важливу роль в оптимізації сайту не перевіряються автоматичним аудитом. Зміст сторінок, відповідність контенту до ключових запитів, використання ключових запитів на сторінці, їх кількість і якість, додаткові ключові запити по одному кластеру. Структура сторінки. Елементи, що покращують поведінкові фактори користувачів. 

Наступний пункт SEO аудиту - аналіз вхідних і вихідних посилань на сайт 

Їх кількість і якість 

Якщо у вас на сайті використовується більше ніж одна мова, то наступний пункт це - локалізація сайту 

Багатомовність сайту є важливою частиною SEO оптимізації.

Для пошукових систем необхідно вказувати всі наявні мовні версії сайту і ту на якій сторінці користувач знаходиться у даний момент

Далі - перевірка зображень

Важко уявити сучасний сайт без елементів зображень. Зазвичай картинки перевіряють по наступним параметрам 

1. Розмір (вага) зображення, це впливає на швидкість завантаження сторінки. Є різниця якщо на сторінці розміщене зображення объемом 5Мб. і 50Кб. Крім того потрібно зважати на формат у якому розміщуються зображення. 
2. Мета-теги для зображень. Alt, title. Перше це параметр зображення що відображається замість нього якщо картинка не завантажується, це один з факторів ранжування сайту. Другий - фактично заголовок картинки. 

Наступний пункт -  JS, CSS

Оптимізація скриптів і стилів. Ця частина потребує взаємодії з розробниками і їхньої участі в покращені коду сайту. Виходячи із власного досвіду це не завжди вдається досягти, деякі сайти простіше зробити з нуля, ніж покращити вже готовий код. 

Одним з останніх пунків нашого SEO аудиту буде оптимізація мобільної версії 

Якщо ми орієнтуємось на просування у google нам необхідно брати до уваги те, що ваша мобільна версія сайту має більше значення ніж десктоп, повнорозмірний для ПК. Оскільки гугл буде в першу чергу оцінювати її. 

Пріоритетність результатів seo аудиту

Першочерговими факторами на які необхідно звернути увагу: 

1. Виправлення технічних помилок по безпеці і домену 
2. Внесення коректив у параметри канонікал і хрефланги 
3. Внесення коректив у ключові запити 
4. Внесення правок у мета-теги 
5. Оптимізація контенту 
6. Оптимізація швидкості завантаження сайту 
7. Нарощування кількості посилань на сайт 

Що робити з результатами seo аудиту

Питання у тому хто займається оптимізацією сайту. Якщо ви реалізуєте його власноруч, це перший етап у вашому довгому шляху по вивченню SEO ;) 

Якщо ваш проект вебе seo агентство чи окремий спеціаліст, результатом проведення аудиту стануть технічні завдання профільним спеціалістам для виправлення його результатів, там де це потрібно. А саме: 

1. Розробникам,
2. Копірайтерма, 
3. І самим сео спеціалістам. 

У будь якому випадку ми будемо раді вам допомогти і провести SEO Аудит сайту або проконсультуватися по Вашому проекту. Звертайтесь.