SEO аудит: Проведення аудиту сайту – основа SEO

Що включає SEO аудит

Не важливо чи ви SEO-спеціаліст, чи власник проєкту — для просування сайту потрібно розуміти його поточний стан.

Результати аудиту сайту мають відповісти на кілька важливих питань:

• Технічний стан сайту — чи все добре і як виправити проблеми. Результатом є підсумковий документ, де по пунктах прописані всі технічні проблеми та шляхи їх вирішення.
• Аналіз ключових слів, мета-тегів, контенту — один з найсуттєвіших пунктів для SEO. Суть сайту — його наповнення: те, чим він може бути корисним для людей, які вводять конкретний пошуковий запит і мають потрапити на потрібну сторінку. Для цього на сайті мають бути прописані ключові слова, що відповідають запиту користувача, — у мета-тегах та в самому контенті.

Крім того, сам контент на сторінці має відповідати суті ключового запиту і бути корисним та вичерпним для користувачів — задовольнити їх потребу в інформації, яку вони очікували отримати.

Мета-теги — це Title, Description, H1:

• Title — заголовок браузера
• Description — опис сторінки
• H1 — перший заголовок сторінки

Хоча Google перестав враховувати description як фактор ранжування, я все одно рекомендую його прописувати — він формує сніппет, і при збігу ключових слів із запитом вони виділяються жирним шрифтом.

Варто зазначити, що Google може на власний розсуд змінювати мета-теги у видачі, якщо після сканування вважатиме, що вони не відповідають вмісту сторінки і його варіант буде кращий за ваш.

• Структура — має бути зручною і відповідати вимогам пошукової системи. Не варто робити розгалужену, громіздку навігацію і вкладеність сторінок більше 3–4 рівнів.

• Аудит беклінків — аналіз зовнішніх посилань з інших сайтів на ваш. Важливим сигналом для пошукової системи про корисність сторінки є те, що на неї посилаються авторитетні джерела. Ця перевірка є важливим кроком до off-page оптимізації та побудови стратегії link building.

Наше SEO агентство робить два аудити. Перший — на етапі оцінки сайту: поверхневий, включає обсяг робіт, формування стратегії і бюджету для погодження. Другий — на початку роботи з проєктом: поглиблений, включає всі перелічені фактори та конкурентний аналіз.

Інструменти для SEO аудиту

Для проведення аудиту потрібно два компоненти: засоби автоматичного моніторингу сайту та SEO-спеціаліст, який у ручному режимі перевірить те, що не можна реалізувати автоматично, збере інформацію, інтерпретує її та оформить у зрозумілі документи.

• Screaming Frog SEO Spider — додаток для Windows та macOS. Тріал до 500 сторінок, платна ліцензія ~$260/рік. Використовується для технічного аналізу: широкі можливості перевірки сайту за багатьма показниками.
• SERPSTAT — браузерний інструмент. Тариф для команди ~$119/місяць. Аналіз ключових слів, конкурентів, технічна перевірка, моніторинг позицій.
• SERanking — браузерний інструмент. ~$55/місяць. Комплексний SEO аудит та моніторинг позицій.
• Ahrefs — браузерний інструмент. Підбір ключових запитів та перевірка беклінків.
• apollon.guru — браузерний інструмент. Безкоштовний. Перевірка редиректів.

Робимо SEO аудит на практиці

Розберемо покроково на прикладі сайту, використовуючи SERanking.

Після додавання переходимо на проект і обираємо аудит сайту.

Результати перевірки — перший екран

• Pages crawled — кількість просканованих сторінок (для прикладу взяли 1000, ліміти платні)
• URLs found — загальна кількість сторінок сайту в пошуковій видачі
• Health score — метрика SERanking з оцінки оптимізації сайту відповідно до кількості знайдених помилок

Показники UX (Core Web Vitals):

• LCP (Largest Contentful Paint) — швидкість завантаження найбільших візуальних елементів: зображень, текстових блоків, відео
• INP (Interaction to Next Paint) — загальна реакція сторінки на взаємодії користувача протягом усього сеансу
• CLS (Cumulative Layout Shift) — вимірює зміщення візуальних елементів під час завантаження сторінки

Є окремі вкладки для десктопних показників і мобільної версії.

Другий екран — помилки по категоріях

Кількість помилок по категоріях із можливістю деталізації через “View all”. Права частина — візуалізація розподілу помилок по конкретних категоріях.

У нашому прикладі найбільше питань у блоці “локалізації” сайту.

Третій екран — загальна інформація по домену

• Коли зареєстрований домен
• Кількість беклінків
• Кількість доменів, що посилаються на сайт
• Рівень “довіри” до домену

Кількість проіндексованих сторінок у різних пошукових системах, індексація просканованих сторінок та причини блокування якщо такі є.

Четвертий екран — коди відповіді сервера

• 200 — все добре
• 300 — переадресації на інші сторінки (редиректи)
• 400 — помилки, таких сторінок немає
• 500 — помилки сервера при завантаженні сторінок

Детальний звіт по помилкам

Безпека сайту

На сайті мають бути реалізовані відповідні сертифікати безпеки і загальноприйняті стандарти — SSL/HTTPS протокол.

У прикладі на 4 сторінках присутня проблема змішаного контенту: частина відкривається через HTTPS, а інші елементи — через HTTP.

Фактори індексації сайту

1. robots.txt — список правил для роботів Google з переліком сторінок, які потрібно індексувати, а які ні. Залежно від CMS (WordPress, OpenCart) перелік правил буде різним.
2. sitemap.xml — перелік сторінок сайту для пошукових роботів. Спрощує індексацію та структурування сайту. Може містити відомості про відео та зображення.
3. rel=”canonical” — параметр, що вказує Google на канонічність певних сторінок. Необхідний при наявності пагінації або кількох однотипних сторінок.

Дублі сторінок і контенту

Дублювання контенту дуже негативно впливає на індексацію. Дві основні причини:

1. Дублюються сторінки — наприклад, сайт відкривається і через HTTPS, і через WWW. Google вважає це окремими сайтами, а контент на них стає неунікальним.
2. Контент на сайті неунікальний — наприклад, стаття в блозі скопійована з іншого сайту. Така сторінка не матиме успіху в просуванні.

Перевірка відповіді сервера

Ідеальний варіант — код 200 на всіх сторінках. На практиці завжди є певна кількість 300-х (редиректи) — це нормально, головне відстежувати їх правильне застосування. А ось 400 і 500 коди — це проблема, яку потрібно вирішувати.

Перевірка мета-тегів

Title

Відображається при наведенні на вкладку сайту у браузері.

1. Дублі — Title не повинні дублюватись на різних сторінках. Це один з найважливіших ідентифікаторів для пошукових систем. У заголовку має бути основний ключовий запит сторінки.
2. Заповненість — Title мають бути на всіх сторінках без виключення.
3. Довжина — є рекомендовані параметри, але їх досягнення ситуаційне.

Description

Відображається тільки у результатах видачі в пошуковій системі — у так званому “сніппеті”.

Вимоги аналогічні до Title: унікальність, наявність на всіх сторінках, правильна довжина.

Фавікон

Маленька іконка сайту, що відображається у вкладці браузера та у результатах пошуку.

Також перевіряється наявність мікророзмітки для соціальних мереж (Open Graph, Twitter Cards).

Швидкість завантаження сайту

В рамках SEO аудиту ця перевірка досить поверхнева. Для детального аналізу швидкості завантаження використовуються додаткові інструменти:

• pagespeed.web.dev — Google PageSpeed Insights
• gtmetrix.com — детальний аналіз швидкості

SEO аудит контенту

1. Заголовки H1 — важливий параметр, має бути унікальним для кожної сторінки і обов’язково заповненим.
2. Зміст сторінок — відповідність контенту ключовим запитам, використання ключів на сторінці, їх кількість і якість, додаткові запити по одному кластеру. Ці параметри не перевіряються автоматично — лише вручну SEO-спеціалістом.

Аналіз вхідних і вихідних посилань

Перевіряється кількість і якість беклінків — зовнішніх посилань на сайт. Авторитетні посилання підвищують рейтинг сайту в пошуковій системі.

Локалізація сайту

Якщо на сайті використовується більше ніж одна мова — це важлива частина SEO оптимізації. Для пошукових систем необхідно вказувати всі наявні мовні версії сайту (hreflang) і ту, на якій сторінці користувач знаходиться в даний момент.

Перевірка зображень

1. Розмір (вага) — впливає на швидкість завантаження сторінки. Різниця між зображенням 5 МБ і 50 КБ суттєва. Важливий і формат зображень (WebP, JPEG, PNG).
2. Мета-теги для зображень — Alt (відображається замість картинки якщо вона не завантажилась, є фактором ранжування) та Title (заголовок картинки).

JS та CSS

Оптимізація скриптів і стилів потребує взаємодії з розробниками. З власного досвіду: деякі сайти простіше зробити з нуля, ніж покращити вже готовий код.

Оптимізація мобільної версії

Якщо орієнтуємось на просування у Google — мобільна версія сайту має більше значення ніж десктопна, оскільки Google оцінює її в першу чергу (mobile-first indexing).

Пріоритетність результатів SEO аудиту

Першочергові фактори на які необхідно звернути увагу:

1. Виправлення технічних помилок по безпеці і домену
2. Внесення коректив у параметри canonical і hreflang
3. Внесення коректив у ключові запити
4. Внесення правок у мета-теги
5. Оптимізація контенту
6. Оптимізація швидкості завантаження
7. Нарощування кількості посилань на сайт

Що робити з результатами SEO аудиту

Питання в тому, хто займається оптимізацією. Якщо ви реалізуєте власноруч — це перший етап у вашому шляху по вивченню SEO.

Якщо проєктом займається SEO-агентство чи окремий спеціаліст — результатом аудиту стануть технічні завдання для:

1. Розробників
2. Копірайтерів
3. SEO-спеціалістів

У будь-якому випадку ми будемо раді допомогти — провести SEO аудит сайту або проконсультувати по вашому проєкту. Звертайтесь.